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こんにちは。デジタルマーケティング戦略コンサルタントの山口聖子です。
近年、検索技術が劇的に進化し、私たちが「情報を探す」方法も大きく変わりつつあります。キーワードを打ち込んで検索結果をクリックする――そんな従来の検索体験から、AIが質問に直接回答してくれる時代へと突入しています。
こうした新時代の検索において重要となるのが、「GEO（生成エンジン最適化）」という考え方です。
この記事では、従来のSEOとの違いを整理しながら、AI時代に「見つけてもらい、選ばれる」ための戦略を一緒に考えていきましょう。
なぜ今、GEO（生成エンジン最適化）なのか？
従来のSEO（検索エンジン最適化）は、Googleのような検索エンジンに対し、特定のキーワードで上位に表示されるよう最適化する手法でした。
しかし、現在の検索の現場では、次のような大きな変化が起こっています：
- Perplexity.aiやChatGPTなど、AIを活用した生成エンジンの登場
- 検索してリンクをクリックするのではなく、その場でAIが答えを生成してくれる
- 回答の根拠となる情報が、AIの判断で選ばれる
つまり、ユーザーはWebサイトに訪問する前に、AIによって情報を「要約された形」で受け取るようになったのです。
この時、「自社の情報がAIに引用されているかどうか」が、集客や信頼性に直結するようになっています。
そこで重要になるのが、AIに選ばれる情報＝GEO（生成エンジン最適化）の考え方です。
SEO（検索エンジン最適化）とGEO（生成エンジン最適化）の違いとは？
SEOとGEOは、どちらも「検索で見つけてもらう」ための戦略ですが、対象とする技術やアプローチが大きく異なります。
| 項目 | SEO（従来） | GEO（AI時代） |
| 対象 | Googleなどの検索エンジン | ChatGPT、Gemini、Perplexityなどの生成AI |
| 最適化の焦点 | キーワード、リンク、構造 | 意味的な整合性、明快な論理、信頼性 |
| 目標 | 検索結果の上位表示、クリック率 | AIが回答生成時に引用してくれること |
| コンテンツ形式 | キーワード重視のテキスト | 一貫性ある情報、Q&A形式などAIが読み取りやすい構造 |
| 評価基準 | 検索順位・CTR（クリック率） | AIによる引用頻度・情報の信頼性認識 |
ポイントは、GEO（生成エンジン最適化）は「AIに選ばれるコンテンツ設計」という新しい考え方に基づいているということ。SEOだけでは、もはやAIに「認識されない」リスクがあるのです。
GEO（生成エンジン最適化）の実践法：AIに選ばれるための3つのポイント
GEOの実践には、以下の3つの戦略が不可欠です。
1. コンテンツの意味と構造化
AIは構造化された情報を好みます。以下のポイントを押さえましょう：
- スキーママークアップ（Schema.orgの構造化データ）を活用し、FAQやレビュー、商品情報の意味をAIに明示する
- 論理構成を強化する：見出し、箇条書き、段落を活用し、読みやすく整理された文章を目指す
- Q&A形式の導入：「誰が、何を、どうして、なぜ」に明確に答える情報はAIにとって引用しやすい
2. 専門性と信頼性の構築（E-E-A-Tの強化）
AIは信頼性のある情報源を選ぶ傾向があります。
- 執筆者のプロフィールや資格、実績を明記し、信頼できる人物であることを示す
- 一次情報（独自調査、ケーススタディなど）を積極的に発信する
- ユーザーレビュー、SNSの声など、第三者からの信頼の証拠も有効
3. ユーザー体験の最適化と対話型プラットフォームへの対応
AIは、ユーザーの対話形式の質問に答えることが前提になっています。
- チャットボットやQ&Aセクションをサイトに設置し、AIが学習しやすい自然言語を提供
- Web、SNS、メール、実店舗などを連携させたオムニチャネル対応
- ローカルSEOも忘れずに（地域名や営業時間など、明確な地域情報）
継続的な改善とAIの進化への対応
AI検索エンジンは常に進化しています。その変化に対応するには、次のような継続的な取り組みが必要です。
- AIツールの活用（草稿作成、アイデア出し）＋ 人間による編集と確認で高品質なコンテンツを維持
- 生成AIのアップデートや検索アルゴリズムの変化をウォッチし続ける
- トレンドや検索行動の変化に対応して、定期的にコンテンツを見直す
また、GEO（生成エンジン最適化）は決して「AIに媚びるテクニック」ではありません。人が信頼できる情報を、AIも信頼するよう設計していくことがGEOの本質です。
つまり、目指すべきは：
- 正確でわかりやすく、信頼性の高い情報を
- 誰でも理解しやすく整理し
- ユーザーの課題に正面から答える
このようなコンテンツこそが、AIにも人間にも選ばれる情報になっていくのです。
これからの時代、ただ検索順位を上げるだけでは不十分です。重要なのは、生成AIがあなたの情報を引用し、信頼し、紹介するかどうか。
そのために私たちができるのは、
- コンテンツの意味と構造を明確にする
- 専門性・信頼性を裏付ける
- 対話型プラットフォームに対応する
といった、GEO（生成エンジン最適化）に基づいた包括的な情報設計です。
AIが「選ぶ」時代の検索。あなたのビジネスやメディアが、そのAIに「選ばれる存在」になることを願っています。